摘 要：广播是海内最早建设的一种传统媒体，在社会生活与信息流传中起着重要作用。然而随着网络、数字技术等快速生长，新兴媒体越来越多，在融媒体时代，广播媒体应充实认识自身的机缘和挑战，探索行之有效的生长路径，从容应对融媒体情况的变化，走可连续生长门路。关键词：融媒体；广播媒体；机缘；挑战；生长路径引言融媒体指的是使用前言载体和新兴媒体的特性，从内容、流传等方面整合现有传统媒体的互补性、配合点，构建资源通融和互利共赢的平台，促使传统媒体在融媒体情况下较好的生长。

由此可见，广播融媒体就是指广播媒体在融媒体情况下努力转型和演化，不仅在内容上承载传统特性，体现知识性和严肃性，保持广播媒体的权威价值，还要扩充广播节目的流传渠道，让受众获得奇特的资讯体验。那广播媒体应怎么做才气满足这些要求呢？下面就对此举行分析和探讨。1 融媒体情况下广播媒体迎来的机缘1.1 扩大受众规模广播媒体在融媒体情况下可以和新兴媒体融合，不仅促使受众通过传统收音机等收听节目，还能凭据小我私家兴趣喜好、收听习惯，通过网络、手机等途径收听广播节目。

所以即便广播媒体的受众在融媒体情况下有显着的分流现象，但媒体融合使得广播媒体受众规模越来越大，为其生长提供了有利条件。1.2 富厚互动方式在广播媒体的传统流传与生长中，听众一般只能通过发送手机短信或者拨打热线电话等方式与主持人互动[1]。

到了融媒体情况，受众不光能通过传统线下方式互动，还能在网络广播节目中直接举行在线互动，而且除了语音、文字等互动方式，心情包、视频等富厚多样的互动方式也泛起在广播媒体中，有助于提高广播节目的流传效果。1.3 拓展流传空间传统广播媒体的广播空间在频率信号辐射规模牢固稳定的影响下受到极大制约，然而在融媒体情况下广播媒体努力融合种种新兴媒体，能进一步拓展流传空间。特别是在互联网流传规模广以及流传速度快等优势作用的情况下，受众能随时随地收听广播节目，充实满足他们的多样化需求，进而提高受众的忠诚度。2 融媒体情况下广播媒体面临的挑战2.1 广播媒体流传内容比力单调广播媒体流传的内容主要是新闻、文艺资讯等，例如时政类广播新闻多使用报社的通稿，没有体现广播新闻的音响优势，导致时政类新闻节目听起来乏味、枯燥；而文艺类节目已往强调传统审美，生动不足，显得过于庄重，对年轻人缺乏吸引力。

可是在融媒体情况里，新兴媒体的应用日益普及，流传内容的娱乐性、碎片化和服务性等特征越来越显著，广播媒体对这种变化不能无视，需努力应对。2.2 广播媒体流传效果差强人意前言融合研究领域中有看法指脱手时机成为三大传统媒体（报纸、广播和电视）的统一平台。从技术层面看，广播媒体已经拥有毗连手机的条件，然而缺少与新兴媒体竞争的能力，其主要原因在于对用户缺少分析和相识，不能制作出迎合受众特别是年轻受众的优质广播产物，导致流传效果不尽如人意。

2.3 广播媒体广播格式相对单一广播媒体的流传形式以一对多、点对众为主，确定受众较为模糊，对流传效果的反馈也比力滞后。虽然广播媒体通过近几年的生长逐步提升了与受众的互动性，但新兴媒体在融媒体情况下的一对一、点对点流传格式深刻改变着受众吸收资讯的习惯，作为传统广播媒体应实时构建新的流传格式。3 融媒体情况下推动广播媒体生长的路径建议3.1 继续坚持内容为王，适应融媒体时代变化虽然融媒体情况下的流传渠道、流传手段优势都不容忽视，但以内容为王依旧是传统广播媒体的焦点竞争力，广播媒体不光要重视和新兴媒体融合，体现流传渠道优势，还要继续提升流传内容的质量。此时还要注意两个问题，即广播媒体的地域性特征，这会限制其生长；用户生成内容的流传模式导致内容质量较差。

因此，广播媒体要发挥自身的地域优势，强调地域色彩，制作综合性广播节目，提升当地用户的到场度，同时适当扩展节目内容，使用多元化内容辐射更多受众。浙江电台交通之声作为浙江应急广播每年报道高考相关的热点新闻，还实时关注高考政策变化，客观建设性地引导教育话题，而且在考试那几天热心组织“爱心助考”服务。通过广播和新媒体线上线下联动、关键词回复、线上交流、线下推送等种种形式，全方位、全景式、全媒体报道高考。

这样一来，有展示自己的平台，增多了广播节目信息泉源，并据此筛选出平庸、低俗的内容，注重收集信息资源，确保节目内容优质化、流传服务专业化，保持广播的严肃权威形象，更好地满足用户吸收资讯的需求。3.2 建设忠实用户数据库，体现短音频的价值如果每个地域的广播媒体在融媒体情况下能加大对用户的分析力度，基于自身APP和网站等建设忠实用户数据库，或者把已经在全国形成同盟的广播用户数据库实现共享，建立价值极大的用户群，据此制作出迎合受众需求的好产物，势必会为广播媒体在融媒体情况下的生长奠基崭新的工业基础。在一般情况下，广播节目时长为0.5~2 h，用长时间的直播组成完整的节目，但融媒体时代盛行快餐式网络，长节目方式显然缺乏竞争力，快速流动的收听人群并没有耐心听完长音频，所以广播媒体应制作短音频产物，从传统节目中精选或切分几分钟到十几分钟不等的短音频，经由经心制作形成新的节目，让热点更突出、内容更集中，提高年轻受众的关注度。

这种短音频广播节目融合了传统节目的英华部门，把它传送到网络平台或手机终端，增强流传效果和熏染力。而且有机联合线上线下节目、短音频长节目的流传方式能让广播媒体在融媒体情况下为更多人群服务。

浙江广播都会之声前段时间实施短音频生长战略，将传统节目的英华部门制作为3~10 min的短音频产物，并打上网络流传标签，在各个网络平台和移动终端上分类投放，大大提高了广播节目的广播效果，短音频的价值也展露无遗，对广播媒体适应融媒体情况起到重要的促进作用。对于广播媒体自身的优势，都会之声有制作音频产物的专业团队与设备，制作短音频的成本较低。

把传统广播长节目中的经典内容提炼出来重新编排，制作出个性化的、有特色的短音频，不仅乐成打破已往根据频率与时段划分的广播模式，更有效地释放广播媒体的生产力，还契合融媒体流传特征，利便忠实用户数据库中的年轻受众用手机快速浏览、点拨。3.3 主动融合更多新媒体，打造新的流传格式广播媒体在融媒体情况下应逐渐和更多的新兴媒体实现深入融合，力图通过对先进流传技术以及蓬勃流传平台的充实运用，促使广播节目向更富厚的节目形态、更多样化的流传方式和渠道转变，变得可听、可视、可互动，进一步提升广播的创新性，形玉成新的广播流传格式。

例如有一档新闻广播节目为更好地适应融媒体情况，不仅实时播报新闻事件，还转播其他广播电台的新闻与报纸摘要、电视台的新闻播报等节目，通过对网络直播、微信、微博等平台的运用，基于图文并茂、声音和影音视频联合的方式播报更多精彩的新闻内容，打破广播节目被声音局限的逆境。在报道中国革新开放四十周年专题新闻时，一些广播电台还主动团结视频网站和其他新闻门户网络、众多广播电台等播报新闻，实时把相关新闻内容、动态资讯等通过文字、图片等形式在官方微博和微信民众号中公布。通过融合网络直播、微信现场直播以及微博等方式，让广播节目向宽大受众更形象、更直观地展示相关情况；通过从互联网上获取的影音、视频、图文等信息，再联合现场直播、主持人报道等多元化视角，促使受众立体化、全方位地感受中国革新开放四十周年的变化与生长。广播媒体使用新兴媒体的优势，从受众的新闻需求出发，进一步扩大广播新闻节目的流传规模以及影响力，在融媒体情况下展现自身魅力。

4 结语在融媒体情况下，广播媒体必须坚持与时俱进，充实掌握融媒体时代的生长机缘，努力应对挑战，继续体现内容优势，同时建设忠实用户数据库，主动融合更多新兴媒体。针对用户喜好创新短音频产物，体现流传价值，及早打造新的广播流传格式，在融媒体时代更好地推动广播事业稳定、康健、快速的生长。许 燕 （浙江广播电视团体 ） 泉源：《中国有线电视》杂志。

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